多维度激发市场主体活力 长春市文旅经济稳步提升

神鹿峰旅游度假区成为休闲游玩好去处。 张扬 摄

推出精品旅游线路、举办2022长春消夏艺术节、开展5大板块146项文旅活动、举办长春夜间百佳文旅消费好去处评选……今年年初以来，市文广旅局从产品、消费、服务、营销、政策等多维度，不断激发市场主体活力，创新特色品牌，延展消费链条，有效促进文旅经济稳步提升。今年1至8月，市规上文化艺术业和文化娱乐业（市文广旅局承担部分）营业收入同比恢复86.54%，比预期目标高出8.54个百分点；国家4A级以上旅游景区接待游客同比恢复91.88%，营业收入同比恢复72.95%。

完善政策措施 激发主体活力

为全力做好普惠性政策落地服务，提振文旅企业信心，恢复城市经济热度，市文广旅局结合“服务企业月”活动，形成21条服务企业举措，先后制发“文旅行业复工复产复兴相关举措实施方案”等工作方案5个，制订企业纾困、消费回补等扶持政策实施细则，突出含金量和可落地性。

市文广旅局通过举办线上政策说明会，确保政策直达企业，打通政策落地“最后一公里”。开展招徕奖励、融资对接、企业奖补，召开文创产业线上研讨会，推广实施银联“红火计划”，着力帮扶企业减负降本。今年1至8月，已累计审核完成62家非出境旅行社质保金退返，涉及金额290.5万元；同时，协助省文旅厅完成41家出境旅行社质保金退返初审，涉及金额1145万元。

锚定重点领域 创新特色品牌

今年7月，市文广旅局紧盯本地休闲、近程旅游、近郊度假市场，发挥旅游线路综合带动作用，开展长春夜间百佳文旅消费好去处评选活动，打造长春文旅夜经济IP，持续擦亮“首批国家文旅消费示范城市”名片。通过打造抖音话题“下一站长春见”、开展“长春旅游商品大赛”、布局“长春礼物”销售网络，实现品牌聚能，提振市场信心、激发消费活力。

市文广旅局还根据大众旅游消费需求，适时推出“微度假”“周末游”“乡村游”“研学游”“都市游”“省内游”等旅游精品线路20余条，为市民及游客提供休闲度假更多选择，优化城市文旅品牌活动矩阵，让长春文旅市场及企业动起来、火起来。

丰富业态产品 延展消费链条

为深入推进“国家文旅消费示范城市”建设，市文广旅局引导文旅市场转型升级，做精“避暑”品牌、做好“吃住行游购娱”全要素文章。以“露营地”为代表的“小而精”微度假产品等新业态满足了更多游客的多样化需求，促进了文旅市场消费扩容提质。

在为期3个月的2022长春消夏艺术节中，市文广旅局开展了文化展演、休闲度假、亲子研学、体育健身、线上及促销5大板块146项文旅活动，展示我市消夏避暑旅游资源和城市文化底蕴，满足百姓对夏日美好生活新期待，广泛提升市民参与度，以节促兴，助力文旅市场快速复苏。2022长春消夏艺术节期间，市文广旅局还举办中央歌剧院精品展演、中国油画展、市群众舞蹈大赛、市民读书节等活动，实现文旅节事不断、惠民举措不断、促销活动不断，带动夏日文旅消费。

打造旅游精品 品质提档升级

打造推出文旅节庆活动、新产品的同时，市文广旅局还积极推荐各城区、乡（镇）街及文旅企业申报省级全域旅游示范区、省级乡村旅游重点村等。目前，净月高新区、莲花山度假区获评首批省级全域旅游示范区；净月高新区友好村获评省级乡村旅游精品村；九台区土们岭街道获评省级乡村旅游重点镇；公主岭市新发村、九台区前岗子村获评省级乡村旅游重点村；吉林省中国一汽工业文化旅游基地获评国家工业旅游示范基地。

此外，市文广旅局组织开展了3A级及以下乡村旅游经营单位、市（县）级乡村旅游精品村评定工作；推荐4家企业申报省级旅游度假区；推荐6家企业申报4A级乡村旅游经营单位；推荐3个村申报吉林省红色旅游示范村；推荐5家企业申报省级工业旅游示范点。

通过打造旅游示范区、乡村旅游重点村等优质旅游目的地，不仅加快了我市旅游产业发展，同时也增加了旅游产品竞争力，推动长春文旅产业快速发展。

记者 孙娇杨

来源：长春日报