长春市南关区：文旅商融合创新 释放发展新动能

“加菲猫家族的夏日派对”东北首展在长春远大购物中心亮相，吸引不少年轻顾客进店打卡。

长春万象城MIXC YARD城市慢闪街区亮相下沉广场空间，受到市民游客的欢迎。

位于南溪湿地公园一侧的一家小龙虾主题餐厅，融合市集、餐饮、露营等元素，为市民游客营造了微度假全新体验模式。 （图片由南关区委宣传部提供）

南关区是长春中心城区之一，在这片充满历史韵味与现代气息的土地上，文旅产业正如火如荼地发展，成为推动区域经济转型升级的重要力量。目前，随着全国文旅市场的蓬勃发展，文化和旅游已成为人们追求美好生活的刚需，持续深化文化和旅游融合发展更成为时代赋予的新使命。今年，南关区乘势而上，紧握文化和旅游两张王牌，在文旅融合发展的浪潮中不断释放新活力，为区域高质量发展持续赋能。

走进长春市动植物公园，沉浸式体验“西游之旅”；漫步于长春水文化生态园，感受“文物+非遗+民俗”的多元魅力；徜徉在城投南溪里文旅小镇，或品尝各地美食，或跟随欢快乐曲舞动，或赤脚走在沙滩上，享受惬意的美好时光……如今，走进南关区各公园、景点、商业综合体，文旅“新玩法”层出不穷，吸引着热爱生活的八方来客。

近年来，南关区积极响应国家关于文化旅游融合发展的号召，以高质量发展为目标，精准整合文旅资源，深入挖掘文化内涵，打造了一系列具有南关特色的文旅项目和产品，为市民和游客带来了全新的文旅新体验。

关键词 ——融合发展

以文塑旅以旅彰文 融合发展再启新程

持续繁荣的文旅市场，满足着人们日益多样化、个性化的需求。南关区坚持以群众需求为导向，以文塑旅、以旅彰文，全面推进文化和旅游深度融合。

今年年初，南关区召开了文旅产业发展大会，制订并印发了《南关区旅游百亿级产业建设实施方案》，细化今后三年全区文旅产业发展目标和实施路径——南关区将坚持文化旅游深度融合，立足历史底蕴和资源优势，全力挖潜能、上项目、提品质、优服务，加快资源整合、业态重塑、产品升级、品牌打造，将全区建设成为更具活力的长春文脉传承示范区、更具人气的文化和旅游消费聚集区、更具竞争力的文化产业和旅游产业融合发展示范区。如今，南关区正循着“逐步实现全区旅游总收入超百亿元的产业发展目标”稳步发展，打造产业集群、推进空间集聚、培育经营主体、优化产品体系等一系列务实举措，已成为南关区文旅融合发展的生动实践。

今夏，南关区文化旅游消夏嘉年华活动在城投南溪里文旅小镇盛大启幕。这是继“雪落君来，品雪南关”2023年至2024年南关区冰雪节后开启的又一系列活动，标志着南关区文旅产业进入了一个全新的发展阶段。此次消夏嘉年华活动以“文旅商”融合联动为主，依托全区各处人文景观、休闲游览场馆，精心打造了“文化交融、美食露营、民俗风情、历史（城市）印记、艺术脉动、自然探索、历史回响”等7大主题系列活动，为市民游客带去了畅享消夏、畅游南关的全新体验。消夏嘉年华活动启动仪式上，文艺演出融合非遗展示、户外装备展示、集章打卡、汉服体验等环节，这些精彩环节不仅展示了南关区的文化底蕴和艺术魅力，也体现了南关区在文旅融合方面的积极探索和创新实践。春可踏青，夏能避暑，秋赏红叶，冬嬉冰雪，如今，南关区致力于打造全时旅游理念，在不同季节均能提供丰富多样的旅游体验。

关键词 ——树立品牌

文旅项目多点开花 打造特色文旅品牌

巨大的加菲猫造型艺术装置慵懒可爱，细腻入微的装饰还原了加菲猫懒散的小窝，乘坐加菲猫主题旋转木马乐享无忧无虑的时光……近日，“加菲猫家族的夏日派对”东北首展在长春远大购物中心亮相。此次展览围绕加菲猫这一卡通元素，精心设计了一系列装置艺术品，同时，通过设置表演区、游乐区、打卡区，为顾客带来全新的购物休闲新体验。作为南关区商贸业转型的一大特色商业综合体，长春远大购物中心常态化开展形式新颖且充满活力的艺术装置元素展览，把艺术与亲子、艺术与娱乐紧密结合，展现了长春作为一座现代化都市的开放与包容。

商贸业态与城区共发展，元素融合与城市同繁荣。

今夏，长春万象城MIXC YARD城市慢闪街区亮相下沉广场空间，受到了市民游客的欢迎。街区结合了“电影”元素，打造了一个近3000平方米的摩登电影小镇，同时，引入了13家东北、吉林省首进品牌、人气明星品牌以及创意生活方式品牌，通过惬意的场景空间运营+高流量品牌引入，营造出现代都市文艺时尚、整洁干净的浪漫消费氛围。南关区以长春万象城为试点，紧密围绕街区经济发展，创建了一种全新的文旅商消费模式。

南关区在文旅产业发展中，注重项目的多样性和创新性，通过打造一系列具有南关特色的文旅项目，不断提升区域文旅品牌影响力。

城投南溪里文旅小镇作为南关区文旅产业的标志性项目，不仅拥有优美的自然风光和完善的旅游设施，还积极引入文化创意、休闲娱乐等业态。目前，该项目规划29个商铺，入驻品牌26家，其中，最具影响力品牌东北首店落位9家，最具影响力文化品牌落位2家，为游客提供了丰富多样的旅游体验。今年上半年，累计接待游客145万人次。

在打造特色文旅项目的同时，南关区还积极推进商埠地历史文化街区、宽城子历史文化街区改造升级，通过挖掘历史文化资源，打造具有浓郁历史氛围的文旅街区，吸引了大量市民游客前来观光游览。近年来，南关区充分利用长春水文化生态园的园林景观和净水工业文化遗址，以“文物+非遗+民俗”跨界融合的独特形式，为市民游客细致了解、切身感受、集中体验传统文化提供了新的空间。

不仅如此，南关区在非遗传承和保护方面，也下足了功夫。通过设立非遗展览馆、组织非遗传承人创作以民族团结为主题的非物质文化遗产作品等方式，让市民游客更加直观地了解非遗文化，激发了人们对非遗文化的兴趣和热爱。南关区还积极推动非遗文化与研学旅游相结合，通过设计非遗研学精品课程，推动非遗传承深入青少年群体，让非遗文化在研学旅游中得到活态传承。

关键词 ——多彩活动

文旅活动持续焕新 提升百姓游玩体验

在文旅产业发展中，南关区注重活动的策划和组织，通过举办丰富多彩的文旅活动，不断提升市民游客的获得感和幸福感。除了消夏嘉年华活动外，2024年上半年，南关区还举办了长春市首届风筝嘉年华、春花音乐节等30余场具有影响力的文旅活动。这些活动不仅为市民游客提供了展示才艺和交流文化的平台，还丰富了人们的精神文化生活。

今夏，借助我市打造“微度假露营友好型城市”契机，到各类露营区露营成为市民游客周末放松的全新休闲方式。每逢周末，在南溪湿地公园露营区内，天幕、帐篷连接成片，三五好友相聚，在户外畅谈天地的惬意场景随处可见。就连公园周边的餐厅，也将微度假露营氛围感拉满。靠近南溪湿地公园一侧的小龙虾主题餐厅，融合了市集、餐饮、露营等元素，营造了全新的微度假、休闲、餐饮新体验。夜幕降临，彩色串灯星光熠熠，将餐厅、公园、城市完美融为一体。

位于八一水库湖心的捌壹岛观湖营地，四面环水，独特的露营体验和丰富的露营活动，吸引了不少爱好者前来体验。捌壹岛观湖营地由露营岛、民宿区岛和原生态岛三座岛屿组成。从空中俯瞰，如同翡翠镶嵌在波光粼粼的湖面上。所有营位均临水而建，周围绿草如茵，鲜花点缀其间，人们或围坐着交谈、烧烤，或独自享受休闲时光，沉浸在宁静而美丽的自然天地之间。今夏，南关区充分利用公园及伊通河、永春河、八一水库等自然资源，在全区谋划了13个露营区、6300余个营位，极大地满足了市民游客在城区内微度假露营的个性化需求。

来长春旅游，必看“雪饼猴”。长春市动植物公园内，热门互动节目“雪饼猴”投喂现场笑声连片，气球嘉年华、花车巡游、《西游记》主题演艺轮番上演，为市民游客提供一场沉浸体验之旅。今年上半年，园区累计接待游客65万人次。欢乐之余，可到园区“绿野仙踪”露营，或在湖边松林躺卧，或与好友聚餐畅谈，感受闹中取静的畅爽时光。

文化是“诗”，旅游是“远方”，两者相得益彰。推进南关区文旅融合高质量发展，路在前方，路也在脚下。展望未来，南关区将继续坚持高质量发展理念，以打造产业集群、推进空间集聚、培育经营主体、优化产品体系为方向，不断推动文旅产业转型升级、提质增效。