微短剧“何以赋能”：助力品牌，助力文旅

随着微短剧市场的快速发展，其作为一种新兴的内容形式，更容易被消费、更容易捕捉观众注意力、填充现代人的碎片时间，具有强大的吸引力和传播力。

10月12日，在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，“微短剧里看品牌”创作计划发布，公布了本次“微短剧里看品牌”创作计划的微短剧项目，并举办了“焕新业态 丰盈视界——微短剧‘何以赋能’平行论坛”，与会领导、微短剧创作者和平台与专家学者们共同探讨了微短剧这一形式及发展的可能。

“微短剧里看品牌”创作计划启动仪式

积极投入到微短剧的创作浪潮中

据国家广播电视总局副局长董昕介绍，微短剧以主题鲜明，剧情紧凑，篇幅精练的特点而受观众的喜爱，在推进文艺创新发展，赋能经济社会发展等方面发挥着重要的作用。“据统计截至目前微短剧的用户已经达到5.76亿，网民使用率达到了52.4%，成为丰富人民精神的重要文艺形态。”

他谈道，微短剧是轻量化的网络视听文艺类型，它有先天的“后发优势”——它是没有什么包袱的生力军，有很强的生命力，“我们也需要利用好它的优势，紧扣大主题，善用小切口，推动聚人气、接地气、暖人心、有生气的微短剧作品的拍摄与传播。”

虽然微短剧的最终受惠者是普通的老百姓，但是平台建设、技术支持也非常重要。董昕也提到，做微短剧就要先做制度、流程、内容、产品、品牌，所以内容建设非常重要，提升微短剧的内容品质是当前和今后一段时间发展的主题。

在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，18家单位联合发起了“微短剧里看品牌”创作计划，这是探索“微短剧+品牌”的融合模式的有力尝试，旨在推动微短剧赋能品牌传播、丰富内容生态，鼓励带动制作机构参与创作，用微短剧讲述品牌故事，搭建起品牌与消费者生动互动的重要桥梁，让品牌理念深入人心，助力品牌文化传播。

包括澎湃新闻在内的18家单位共同发起“微短剧里看品牌”创作计划

澎湃新闻也是此次“微短剧里看品牌”的发起者之一。作为主流媒体，澎湃新闻今年9月启动了“剧光灯”精品微短剧共创计划，旗下的影像产品创新平台“源深视频”，致力于推出具有真实感的原生视觉类产品。

“源深品耀”计划鼓励和支持优质微短剧内容创作，可根据品牌需求，量身定制微短剧，打造具有品牌特色的内容产品。以品牌或产品为核心，将品牌理念、产品特点等深度融入剧情，通过故事情节、角色塑造和情感共鸣，展现品牌理念、文化价值观，使观众在观看过程中产生情感共鸣，从而提升品牌形象、认知度和产品购买意愿。同时，利用澎湃新闻及其合作伙伴的媒体资源，实现微短剧的多渠道、多平台传播，扩大品牌曝光度。

目前，澎湃新闻已与链家合作，发布了一系列关于“家”的故事的微短剧，包括《神秘电话亭》《缝制的电话号码》《晚餐》等等，这些微短剧致敬每一个正在为生活奋斗的、期许在城市中有一盏属于自己的灯光的人。这些故事讲述在实现“家”的梦想过程中，房产中介在为事业拼搏的同时，与客户共同战胜违约、欺瞒、劣质等重重障碍，各自走向人生新篇章的故事。

澎湃新闻与链家合作推出的微短剧

同时，澎湃新闻也正在和东方证券合作创作关于证券从业人员职业观、荣辱观的微短剧。如《危机时刻——证券从业者避坑指南》，以趣味化的系列微故事讲述工作生活中玩忽职守、背信弃义、急功冒进等行为的危害，表达证券从业人员应树立良好的职业观。

澎湃新闻与东方证券合作推出的微短剧

一部剧带火一座城，微短剧赋能文旅

微短剧作为一种越发普及的网络视听文艺形态，不仅成为连接创作者和观众的桥梁，也为旅游宣传推广开辟了全新的路径。今年以来，“跟着微短剧去旅行”创作计划搭载着地域文化、自然风光和人文故事，跨越屏幕的边界，触达每一位渴望探索、热爱旅行的观众心中。

文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云在《微短剧助力旅游宣传推广》主旨演讲中提道：“近些年，我们积极与地方联动，通过有创意，有温度的旅游宣传推广，引导人们走出家门，欣赏山河盛景，感受文脉传承，体验风土人情，享受休闲时光，同时努力将流量优势转化为产业发展优势，刚刚过去的国庆假期，国内旅游出游人次7.65亿，出游花费7008亿。”

王鹤云认为，文旅宣传推广的创新功莫大焉，有许多一首音乐、一支舞蹈、一餐美食带火一座城的成功案例。“我们也欣喜地看到近年来微短剧的创作方兴未艾，‘跟着微短剧去旅行’活动，为旅游宣传推广开辟了新途径、新空间。总体来看，微短剧不仅具有艺术感染力强的特点，而且凸显出投资小、时长短，见效快易传播的方式，为旅游宣传推广赋能添彩的成效逐步显现。”

《来福建，欢喜就好》带着观众沿着一号滨海风景道，走过福州、厦门、漳州、福州、宁德等地

在“何以赋能”平行论坛上，“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目发布，按照创作计划启动之初确定的八大选题方向推出优秀主题作品。

《水韵风情梦塘栖》等4部作品描绘乡村振兴图景，《海昏行（第一季）》等6部作品讲述历史文化故事，《搬砖吧，大小姐！》《第六只醒狮》等15部作品展现非遗文化魅力，《真探·一九二七》等5部作品探寻文物深厚底蕴，《神兽河行纪》等4部作品助力国家文化公园建设，《宁波144小时》等2部作品彰显产业发展力量，《1818编辑部》《澳门故事》等11部作品勾勒城市文明画卷，《风景猎人·茶卡盐湖篇》《此处通往繁星》等8部作品尽显生态文明之美。

上海选送的微短剧《团圆》是“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目之一

广电系统各单位积极入局微短剧，为微短剧高质量发展注入了专业动能，而行业的繁荣和快速发展也让微短剧成为不同广电单位业务增长的新亮点。自上半年发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施》以来，上海抢抓微短剧新赛道，有效提升了行业信心和发展动力。

由上海广播电视台与中国网络视听协会携手打造的“中国精品微短剧品质东方计划五大行动”已进入火热推进期。10月14日起，“品质东方·微剧场”将在东方卫视黄金档开播。上海广播电视台东方卫视中心总编辑周捷透露，首批登场的12部精品短剧兼具美誉度和关注度，希望大屏播出能进一步释放这些作品的影响力和示范作用。

宁波市文广旅局局长、党组书记，宁波市文物局局长应建勇介绍，为推动微短剧发展，宁波加大政策扶持，把微短剧纳入补助奖励的范围，此外，面向全国征集到的重点项目实行清单化管理，全流程服务，并给予重点政策倾斜，今年以来已有5个剧组得到奖励补助，真正实现好作品有好收益，微短剧赋能文旅高质量发展。

宁波选送的微短剧《河姆渡的骨哨声》

北京市人民政府副市长司马红首先提供了一组数据：北京的微短剧平台数量占到了全国的2/3，抖音、快手、点众、中文在线等重点企业云集，全市有影视节目制作机构1.7万家。

“我们论坛的主题聚焦于‘何以赋能’，北京用三个方面来赋能：分别是文化的赋能，政策的赋能，技术的赋能。我们以小切口、微传播来讲述源远流长的古都文化，丰富厚重的红色文化，特色鲜明的京味文化，蓬勃兴起的创新文化；我们也汇聚主管部门、行业协会、播出平台、制作机构四方合力，做好重点项目的全链条的跟踪服务，并充分发挥影视文化产业园区的承载和集聚作用，吸引优质微短剧的企业和创作团队入驻，培育壮大我们产业集群；技术方面，今年北京推出了国内首部采用虚拟制片技术的微短剧《柒两人生》，还有开创性应用了生成性人工智能创作的微短剧《三星堆未来启示录》，都得到了网民的广泛好评。”

《柒两人生》剧照

澎湃新闻记者 高丹