长春旅游市场发展观察

54路有轨电车推出文旅专列，让游客感受长春的独特魅力。 本组摄影/张扬

万福街早市，充满浓浓烟火气。

桂林路商圈，年轻游客的打卡地。

春赏花夏避暑秋观叶冬玩雪，今年以来，长春旅游消费热情高涨，旅游市场供需两旺，呈现出个性化、多样化的新趋势。综观1月至10月长春旅游市场，不难发现，如今的游客在旅游中越来越追求个性化、注重情绪价值、沉浸于深度游，旅游不再局限于景区，城市的大街小巷、烟火气十足的早市、独具城市特色的小店……处处都是风景、处处都能游览。旅游，已成为美好生活的标配。

主打随心所欲 出游追求个性化

如今的游客，尤其是年轻游客已不再满足于将旅游目的地、旅游路线都规定好的传统跟团游，也不再执着于知名的传统景区，而是更渴望个性化的玩法，主打一个随心所欲，按照自己的兴趣爱好规划行程，可能为了一场马拉松赛事开启一次旅游，也可能为了一场演唱会而奔赴一座城市，或是为了喜欢的印章而去游览盖章。

在一个月前举办的长春盖章大会上，各种故事主题、网红打卡地主题、民俗主题、电影主题等印章汇聚一堂，吸引很多年轻人来到了长春。“长春的印章太好看了，各种主题、不同套色，我带来的印章本都快盖满了。”来自白城的陈潇告诉记者，作为一名集章爱好者，她每到一处旅游都会盖很多印章，也会专门为了喜欢的印章而去一座城市游览。这次得知长春有盖章大会，她马上坐车来到长春，不仅盖了很多长春的网红打卡地印章，还盖了一些东北民俗文化印章，过足了盖章瘾。

有人为盖章而来，也有人为了演唱会和马拉松而来。除了那场集聚了3万人的长春马拉松赛事吸引不少国内外的参赛者来到长春参赛、旅游，长春还从游客的需求出发，从今年6月份开始，相继举办了多场演唱会、音乐节，成功吸引省内外游客。据统计，8场大型演唱会、音乐节观演人数达19.38万人次，域外游客平均占比达50%以上。很多游客在演唱会、马拉松赛事后，专门打卡长春的影视剧拍摄地、长春影视文化地标、汽车工业游览点，开启了长春特色游，在微信朋友圈中晒出独属于长春的特色旅游照，彰显个性。

目标越来越“小” 热衷于城市深度游

从一座城市到一个街区再到一个市场，告别快节奏、走马观花的浏览式旅游方式，游客的旅游目标越来越“小”，开始追求深度游。他们希望在旅游的过程中，能够深入了解目的地的文化、历史和生活方式，希望通过旅游获得更加丰富的体验。长春为了顺应这一趋势，不断创新旅游产品，推出深度游项目和活动，满足游客的多样化需求。

聚焦大学生群体，长春市文化广播电视和旅游局今年专门开展了“青春向北”长春市大学生春日踏青季活动，以城市之名向全国高校大学生发起“双向奔赴”的城市之约。推介长春旅游“种草”路线，路线融入当下大学生热衷的潮流文创及网红打卡点，通过“种春花”“找春花”趣味互动，打卡最美春花、网红天桥等地标，带领大学生深度游长春，感受长春的迷人景色，领略别样的文化魅力。

融入当地生活，到早市感受浓浓的烟火气，也是城市深度游的表现之一。天刚蒙蒙亮，永兴农贸市场的早市已经热闹非凡，这里不仅是长春本地人购物、吃早餐的好去处，也是外地游客热衷的打卡点之一。豆腐脑、油条、玉米饼……物美价廉的各种东北特色美食成为游客的最爱。

在走街串巷中看尽市井百态，当“城市漫步”成为当下流行的城市旅游新时尚，一部分游客通过“城市漫步”来沉浸式深度游，以慢节奏打开一座城市。逛一逛长江路、桂林路、新民大街，游一游一汽1号门、长春水文化生态园、长春市百花园……感受一座城市的生活气息和特色文化。

重塑旅行方式 更加注重情绪价值

在快节奏的生活中，人们喜欢通过各种方式追求“情绪解药”，当旅游成为“情绪解药”之一时，游客自然越来越注重旅游带来的情绪价值。情绪价值，不仅关乎旅游产品的体验和感受，更成为游客选择旅游目的地的重要因素。长春各大景区敏锐地捕捉到这一趋势，通过打造多样化的旅游产品和活动，为游客提供丰富的情绪体验。

长春各大景区在打造旅游产品时，注重提升硬件设施的品质，在情感共鸣上下足了功夫。例如，今年年初，长春冰雪新天地在王牌产品“激情大滑梯”增加了弯道设计，并创新推出了“空中千米雪漂流”，让游客在游玩中释放压力，获得愉悦的情绪体验。为缓解游客排队等候的焦虑，特别安排了巡游小分队为游客表演节目，进行互动，还免费送上热气腾腾的姜糖水和冰糖葫芦。长春市动植物公园西游主题乐园里诙谐幽默的“雪饼猴”妙语连珠，通过与游客互动，为游客提供了满满的情绪价值，深受游客喜爱，火爆全国。

长春还通过举办各类文化活动，如“爱生活 爱音乐 爱长春”2024长春文旅街头音乐会，进一步满足游客的情感需求。这些文旅街头音乐会展示了长春的城市文化，游客在欣赏音乐的同时，也感受到了长春这座城市的魅力和温度。长春，通过把握大众情绪走向，主动制造情绪的出口，重塑旅行方式，成功吸引游客前来观光旅游。

当下，旅游市场越发多元化，长春紧跟旅游市场潮流，从游客的需求出发，创新推出旅游产品、举办特色活动、提供贴心服务，满足游客的个性化需求，让旅游成为美好生活的标配。

长春日报记者 孙娇杨

来源：长春日报