长春文旅闪耀北京，连夺“文旅好品牌”三项荣誉

凤凰网吉林 贺宝庆/文

10月24日，北京举行的2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会上，长春文旅成为焦点，一举斩获三项荣誉。

其中，长春动植物公园“当经典IP遇上夜游新生态”项目获评“年度景区及博物馆品牌案例”，而园内的“顶流”——“雪饼猴”王铁柱则独中两元，将“网络人气文旅案例”与“年度文旅传播者”两项荣誉收入囊中。

本次盛典由中国传媒大学区域品牌与传播研究院与凤凰网旅游联合发起，汇聚了全国文旅行业的领袖与专家，共同审视过去一年的创新实践，旨在推动行业从“流量至上”向“质量为王”深化，从“技术炫技”向“人心温度”回归。

经典IP破圈，夜游经济“长红”

长春动植物公园的获奖案例，是其成功打造的“梦幻西游季”夜游项目。该项目凭借86版《西游记》正版授权，通过重塑国民级IP角色与还原12大经典场景，构建了一个沉浸式的“西游奇幻夜”。它突破传统观赏模式，巧妙融合NPC互动、全息科技与质朴的东北民俗，让游客从“旁观者”彻底转变为“参与者”。

这一创新模式带来了现象级的市场反响与传播声量。公园年客流量从不足百万跃升至2024年超300万人次，今年“五一”期间更接待了超30万人次，有忠实游客年访问量高达67次，成功实现了从“网红打卡地”到“长红文旅标杆”的跨越。在社交媒体端，抖音平台相关话题热度超160亿，持续霸榜，证明了其持久的吸引力。

草根IP的力量：“雪饼猴”与一城文旅热潮

在长春动植物公园“梦幻西游季”夜游项目中，“雪饼猴”王铁柱无疑是最亮眼的人物。这位扎根于“五行山”下的孙悟空扮演者，凭借“拒喂雪饼”的爆梗和充满东北风味的脱口秀互动，从一个草根演员成长为极具影响力的文旅符号。

王铁柱的走红并非偶然。他将吉剧猴戏的功底、冻梨等地方文化符号融入每日的即兴互动中，形成了独特的“东北式脱口秀剧场”。随后，通过参与“雪饼猴带游吉林”系列、进行公益行动及跨界合作，他持续为传统IP注入新的生命力，最终开创了“一人带火一城”的文旅营销新范式，其个人影响力也成为长春文旅破圈传播的引擎之一。

深耕价值，文旅产业的未来之路

本届“文旅好品牌”征集共收到全国报送的500余个案例，竞争激烈。长春能够在206个有效案例中脱颖而出，独占三项荣誉，标志着其在新时期文旅融合与品牌创新方面的探索获得了行业的高度认可。

正如凤凰卫视编委、凤凰网资深总编辑邹明在致辞中所强调的，文旅传播的未来在于挖掘深层的“价值”。长春的实践，正是通过激活经典文化IP的温度与情感连接，并与在地特色、现代体验深度融合，从而赢得了市场的广泛共鸣，为中国文旅产业的高质量发展提供了富有启发的“长春样本”。

本组现场图片均来自大会官方